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加強中國市場經營力道，INFINITI 開設首家品牌體驗中心

AUTONET記者：Joseph(11/23/2016星期三)

在看好中國汽車消費市場潛力，INFINITI 近年來發展策略，也從過去以英美地區為主軸，轉向加強對中國市場的經營。繼 2012 年於北京開設旗艦店後，現在更進一步在國際級精華商圈北京朝陽區三里屯設立品牌體驗中心，力圖在豪華車品牌競賽中追趕德系與美系車廠的影響力。

INFINITI 設立品牌體驗中心的主要目的，是藉由空間平台展示設計美學與技術創新等品牌形象，而這個非銷售導向的體驗中心，民眾得以從中近距離接觸 INFINITI 旗下產品進行互動體驗外，並透過更多的氣氛營造傳達品牌所欲強調的「Empower the Drive」（激發前進動力）核心價值。

從技術與服務等多元面向切入，INFINITI 北京品牌體驗中心設置大型高解析度 LED 顯示器，介紹了原廠導入全球第一個線控主動轉向系統等突破性技術優勢，現場並放置當前主力車款 Q30 的實車展演，並設有 INFINITI GT 概念賽車模擬器，充分發揮原廠在性能運動形象上的訴求。此外在豪華汽車品牌的多角化經營層面，INFINITI 也不忘一併將品牌生活周邊精品系列提供消費者欣賞購買。

相較德系 BBA 三大廠與美系 CADILLAC、LINCOLN 等豪華車品牌，雖然 INFINITI 所屬的 NISSAN 集團早在 20 世紀 80 年代便透過合資形式進入中國市場，但直到 2006 年方將 INFINITI 品牌導入中國，並遲至 2013 年才導入現地生產模式，尤其在以北汽奔馳、華晨寶馬與一汽大眾 - 奧迪等德系三雄的夾殺下，在沿海一線城市的銷售表現有著很大的進步空間。

在考量現有市場環境的格局，不久前傳出 INFINITI 考量中國大陸對於新能源車的開發提供相當豐沛的補助，加上消費者購買新能源車能節省許多隱藏成本而提升購買誘因，傳出 INFINITI 有意以中國市場為目標推出全新電動車款，或許正是尋求突圍的良方。


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