AutoNet中國頻道：2012北京車展報導：中國炫富不買帳，PORSCHE依舊走自己的路

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2012北京車展報導：中國炫富不買帳，PORSCHE依舊走自己的路

AUTONET記者：蔡致堅(05/02/2012星期三)

在2012北京車展中，全球各大車廠都將這裡視為一級戰區，尤其是超級跑車品牌幾乎都沒有缺席，當然也少不了PORSCHE，但是對於中國那群炫富客來說，眼中似乎只有高價且稀有的FERRARI、LAMBORGHINI，更好開也便於日常生活使用的PORSCHE僅受到中富階層青睞，金字塔頂端者鮮少會給予關愛眼神，然而PORSCHE卻不以為意。

其實對中國炫富金字塔頂端階層來說，要的就是產品稀有性，且能彰顯身分地位和財富，因此FERRARI、LAMBORGHINI、ROLLS ROYCE等頂尖品牌都是這群人購車首選，以今年北京車展為例，有人一口氣就下訂兩輛FERRARI FF（僅是顏色不同），甚至在車展就買下概念車，而且還不吝於讓人知道「就是老子買」，一點也不謙遜低調，因為這一來可向世人宣示「我有錢」。而身為跑車品牌的PORSCHE，在一般市井小民眼中仍高不可攀，但在中國炫富者眼中地位僅是普通，差不多是台灣民眾看BMW、M-BENZ等品牌一樣，也因此在購買稀有超級跑車時，並不會將PORSCHE列入首要選擇。

PORSCHE雖然輸在跑車銷售，但在SUV和房車卻讓中國炫富層必須買單，因為Panamera與Cayenne等兩款車型，都是FERRARI、LAMBROGHINI所沒有，消費者也就必須乖乖下訂，911車系就沒有受到如此高規格的待遇，僅獲得中富階層青睞；另外中國炫富對於「限量」更是鍾情，也難怪不少高級品牌都必須以產品行銷來吸引目標客層注意，所以擁有特殊塗裝、配備、乃至材質甚至高價的「中國限量版」紛紛出籠，畢竟要削凱子就必須趁現在，因為中國炫富者實在太有錢！

不過根據AutoNet汽車日報深入了解，PORSCHE並不希望用這種取巧的方式來獲得認同，因為品牌是永續經營，產品的銷售是一時，如果靠這種「限量」做行銷，短時間內可能會對獲利有幫助，但對品牌來說卻無法持久。另外，PORSCHE對於開發金字塔頂端市場也將投入更多心力，如918 Spyder甚至更具性能的跑車，在未來都會陸續出現於市場上。話說回來，PORSCHE打從一開始就不以頂級炫富族群為目標，畢竟這群消費者在比例上屬於小眾，但能否完全放棄？當然不會，只是PORSCHE不會像FERRARI、LAMBORGHINI般去刻意討好。