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建廠百年最速突破150萬銷量，BMW強勢力保豪華車廠王座
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AUTONET記者：Joseph(09/19/2016星期一)
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德國豪華車品牌 BMW 今天正式公布其 2016 年 8 月份全球銷售數據，以 165,431 輛年增 5.7% 的優異表現，同時今年前 8 個月即突破銷售 150 萬輛的佳績，也創下百年建廠以來的最佳紀錄。
單純從數字來看，全球市場當然沒有「民俗月」的障礙，8 月份呈現持續成長的態勢，幫助 BMW 集團在八個月內便銷售 1,508,659 輛，年增率達 5.5%。分析旗下品牌貢獻度，品牌主軸 BMW 在 8 月銷售達 142,554 輛，年增率達 5.0%；MINI 則拿下 22,575 輛，年增率達 10.3%。
以地區而論，歐洲與亞洲市場的蓬勃發展，為 BMW 的銷售表現帶來莫大助益。其中歐洲地區包含 BMW 和 MINI 共售出 62,653 輛，年增達 6.3％，同時在義大利、西班牙和北歐地區紛紛創下雙位數的成長表現。其中 BMW 新能源陣線的 iPerformance 車系銷售表現突破去年 34,664 萬輛成績創下新高，i3 車款更是有著 73.2% 的強勢增長。
至於亞洲市場則受惠中國的經濟成長，前 8 個月就拿下 329,972 輛，成長達 9.4%；同時日本和韓國等成熟市場也表現不俗，分別以日本 46,713 輛，成長 8.8%，以及韓國 39,392 輛，成長 10.4% 證明 BMW 的品牌魅力與車款實力備受肯定。
倘若以品牌與車款來比較，除了 iPerformance 系列穩健成長外，BMW X1 的翻倍成長表現，更是證明「小鮮肉」級距完全符合當今消費者的胃口，包含跨界走向的 X3 和 X4 也都紛紛有著 29.7% 和 10.6% 的同期成長水準。而經典主力大 7 系列更是在八月份創下同期三倍成長，全球單月銷售 5,000 輛的佳績。至於經營都會風格的 MINI 品牌，表現最強的車款就 MINI Clubman 為首，全年銷售達 36,687 輛。此外敞篷車型也受到消費者愛戴，
除了全球市場順風順水，還要加上競爭對手做為對照。BMW 新大 5 系列密切規劃中，已逐步開展行銷和技術宣傳的節奏。但今年更為強勢的 MERCEDES-BENZ，則藉全新大改款 E-Class 和跨界車款連續出擊等戰略規劃，形成雙雄較勁的纏鬥態勢。究竟今年 BMW 能否保持豪華車銷售龍頭，或是 MERCEDES-BENZ 能一雪前恥？就讓我們繼續看下去。
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